Dans un débat public souvent polarisé autour de la viande, nous avons choisi la nuance.

Pour INTERBEV, nous avons imaginé une campagne qui ne cherche pas à opposer les points de vue, mais à rappeler une différence essentielle : il y a manger de la viande, et manger de la viande bien produite, près de chez nous.

En donnant la parole et le visage à celles et ceux qui font la viande, la campagne réaffirme la valeur du modèle français : un modèle ancré dans les territoires, identifié, encadré et engagé.

Photographiée par Aurélien Chauvaud et accompagnée d’un film réalisé par OKGreat, la campagne capture avec justesse le quotidien de ces femmes et de ces hommes qui travaillent chaque jour pour nourrir les Français avec responsabilité.