NEIGHBORS pour Free

La crise sanitaire force les marques et les agences à adapter leur organisation et leur communication. C’est le cas de Free qui lance la campagne TV intitulée Le Voisinage en pleine période de confinement.

En tant que marque de télécommunications qui aide à créer du lien et de la proximité entre les gens, Free a décidé de transformer un temps fort de communication initialement prévu pour être commercial, en une prise de parole institutionnelle, incitant les Français à rester chez eux en mettant en avant ce que le confinement peut nous apporter de bon.

Pour répondre à ce challenge, la réponse créative de Herezie s’est faite en deux jours. La production des quatre films en une semaine avec un travail très esthétique et agile. Une campagne autour du confinement réalisée par des citoyens en confinement.

La campagne, composée de quatre films et directement inspirée de la situation de confinement actuelle est un zoom littéral sur Caen, Bordeaux, Marseille et Paris. Chaque film est ainsi composé d’une saynète et de dialogues entre voisins, ayant tous lieu depuis leur fenêtre ou balcon respectifs.

Pas de film promotionnel ni de mention légale. Au contraire la campagne laisse place au message de confinement et la façon dont Free permet de continuer à connecter les Français pendant cette période. À cette occasion la signature historique s’adapte elle aussi et est remise au goût du jour : « Ils restent chez eux, ils ont tout compris. »